申遗成功后的首个春节,追着非遗过大年成为这个假期旅游市场的“顶流”。根据多家在线旅游平台发布的春节出游数据,北京依旧是全国最火的旅游目的地。全国各地文旅市场亮点纷呈。
根据携程数据,春节假期,国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。
飞猪多个方面数据显示,北京环球度假区、中国科学技术馆、北京欢乐谷等均成为春节假期北京热门景点。
除了热门主题公园和博物馆外,旅游需求的释放还体现在传统旅游景区和各大公园上。据北京市园林绿化局消息,春节8天长假,北京市公园共迎来游客937.98万人次。其中,天坛公园、颐和园和地坛公园最受游客“青睐”。
春节假期是传统消费旺季,非遗元素带火了旅游市场,此外,年轻人解锁了更多过年新玩法,各种休闲度假的新风潮成为文旅消费新特色。
据商务大数据监测,2025年1月7日至1月31日新中式首饰、“非遗”相关商品销量分别较去年年货节同期增长45.9%和28.3%,引领年货消费新潮流。
2025年北京春节文旅市场多项指标创历史上最新的记录。春节期间,北京市接待游客总量1758.9万人次,实现旅游总花费286.7亿元。非遗文化成为今年北京庙会的亮点之一,北京中轴线万人次,剪纸、泥塑、糖画等非遗技艺展示和体验活动备受青睐。
新一代青年群体正成为新型消费的主要力量,他们春节团圆不再局限于“返乡宅家”,而是选择“反向出游”,到乡里村里街坊里,寻找年味儿和烟火气,解锁出新年味。多个方面数据显示,今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番,春节酒店订单量增幅最高的Top10县城是:新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县、四川松潘县、安徽休宁县、广西南丹县、湖南宜章县、福建闽侯县、四川泸定县、四川九寨沟县。
随着消费品以旧换新加力扩围政策落地,更多老百姓选择“换新”过大年。商务部多个方面数据显示,今年1月1日至2月1日,有159.3万名消费者购买12类家电产品191.5万台。春节假期前4天,重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。
随着中国放宽优化过境免签政策和春节申遗成功,外国游客来华的热情愈发高涨,成为2025年春节旅游市场的一大亮点。第三方平台多个方面数据显示,今年到中国过春节的外国游客较2024年增长了150%,创下新高。
在中国社交平台上,乙巳蛇年春节被网友们称为“地球村的第一届春节”。从“如何用筷子”到“红包该怎么包”,外国网友通过社交平台搜索春节的相关信息,学习春节的各种礼仪与习俗。
游玩方式也在悄然发生明显的变化:大规模团队游比例下降,自由行、小团定制游比例上升;除北京、上海、西安等传统热门目的地之外,外国游客的中国行深入到乡村。多个方面数据显示,2024年来自海外的乡村旅游订单量较上一年提升了71%。
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